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近年来，大量像《长恨歌》一样主打游客市场的旅游演艺项目风生水起。在中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕看来，形式多样、不断创新的旅游演艺为丰富游客选择、拉动夜间消费、传播地方文化提供了多元渠道。值得关注的是，越来越多年轻消费者愿意为旅游演艺项目买单，甚至不惜“跟着演出去旅行”“为一部剧打卡一个景区”，这背后反映出文旅消费需求的变化：人们更愿意把钱花在体验上、注重精神满足，演艺活动本身就可以成为旅游的重要吸引载体。
“只有河南·戏剧幻城”走的是另一条充满冒险的道路，不是把戏剧带入景区，而是“无中生有”打造一座戏剧目的地。河南建业文化旅游产业发展有限公司总经理姚培介绍，围绕“黄河、土地、粮食、传承”的主线，以沉浸式戏剧艺术为手法，以独特的“幻城”建筑为载体，“只有河南·戏剧幻城”打造了一个嵌套21个剧场，可以提供近700分钟不重复剧目演出的戏剧聚落群，游客到这里可以沉浸式感受中原文化和戏剧魅力。截至去年底，“只有河南·戏剧幻城”累计观剧人次已超4000万，其中省外观众占比超过80%。
旅游演艺的兴起，除了带动消费和相关产业发展，还能发挥传播文化、促进就业等多重社会效益。比如，河南省在最近印发的《进一步扩大文化和旅游消费若干政策措施》中提出，对河南省首次入选“国家文化产业示范基地”“全国旅游演艺精品名录”等的企业分别给予一次性资金奖励。《成都市进一步促进旅游业发展的若干措施》及实施细则中也提出支持打造原创旅游演艺项目，通过竞争性评审，对新投资打造、项目总投入资金在1000万元（含）以上且在蓉固定场所已实现驻场演出达60场的旅游演艺项目，按照不超过实际投入总资金比例10%的标准择优给予一次性项目补助，补助金额不超过500万元。
