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2023年夏天，一场万余人观看乡村足球超级联赛的震撼画面和浓浓的最炫民族风在网上迅速蹿红后，贵州榕江“村超”正式出圈。从一开始简单的节日体育休闲活动：以村民为参赛主体，接地气的比赛奖品，到民俗狂欢：比赛间隙，球场化身榕江各民族的超级大联欢，轮番展示侗族大歌、苗族芦笙舞、民族服饰，村民们带大家体验当地特色美食。没有人想到，一场村民之间的休闲活动，能够持续火爆两年之久，并持续升温，“村超”网络浏览量突破1000亿次，成为现象级文旅IP，榕江县也从脱贫县跃升为GDP百亿县。
继“村超”之后，另一个现象级的足球赛事也在“散装”江苏上演，风头甚至盖过收官季的各大欧洲联赛。线上，微博话题“江苏省城市足球联赛”、“苏超”阅读量破亿，抖音话题“苏超”“苏超联赛”播放量超百亿。线下，比赛现场座无虚席。前两轮场均观众超过8700人，超过同期中甲联赛水平；第4轮场均上座人数超过2.5万人；第五轮苏州对阵扬州场次，144万人上演抢票大战，中票率夸张到仅约3%，比卡塔尔世界杯的购票中签率5%还要低，网友直呼比LABUBU还难抢；第6轮南京对阵苏州，观赛人数超过60300人，打破中国业余足球赛事的上座纪录，比赛期间仅南京一城，当日便吸引观赛客流25.4万人次，拉动总客流142.5万人次，带动商品销售额3.4亿元。
“村超”的出圈，靠的是“神秘多彩民族文化+全民足球氛围+新媒体运营”。在“村超”出圈之前，榕江先后策划了5次县域体育文化IP品牌塑造活动，其中有斗牛比赛、篮球比赛、非遗传承文化节、半马比赛等，均未出圈，直到找到足球这一破题点。榕江有足球基因，榕江足球有80多年的历史，在春节期间举办村与村之间的小型足球比赛断断续续已有30年。这个不到40万人口的山区小县，25万人懂球，有5万人会踢足球，全县有14个标准足球场，全县从幼儿园到中小学，有将近700支青少年足球队。
本地村民对足球的热情画面，经由短视频和直播引发了大众的关注。但光凭足球，“村超”也很难成为现象级IP及长红下去。“村超”背后策划人、榕江县县长徐勃表示，“村超”靠的是把足球赛事与民族文化、非遗文化、特色美食、淳朴民风等结合起来进行融合式创新。事实上，前往“村超”的外地游客，真正为足球而来的人所占比例仅1/3左右，大部分人更多是为了体验现场快乐的氛围以及特色的民族文化表演，以及当地淳朴的民风也为“村超”打造了优良的口碑。酒店不坐地起价，出租车司机不乱收费……充满了与人为善的良好氛围。
随后引发了其他城市官方纷纷下场跟进，南通的“我以为在座的只是成绩不行”，在南通队 2:1 战胜南京队后，南通球迷直接在现场整活，齐声高喊 “叫南哥”！宿迁和徐州也整上了“楚汉之争”，无锡和苏州搞起了“苏南德比”。一系列带有松弛感的戏谑、又充满地域对抗的氛围最终促成了一个舆论场，网友自嘲“江苏”二字13画、每个笔画都是要强的“苏大强”，常州女球迷痛哭视频触发“常州→吊州→巾州→丨州→ 州”玩梗潮、话题屠榜热搜。
线上点爆之后，各城市文旅立即瞄准时机，推出文旅套餐。不少城市推出主客城市的CP策略，如端午期间常州所有A级旅游景区对扬州市民免门票。南京、连云港、常州等地先后发文表示，持苏超票根可以在当地参与门票、餐饮等多种形式的优惠活动，扬州更直接推出“苏超套票”，含通票、健身达人票、美食达人票、球迷达人票、文艺达人票等选项。美团数据显示，“苏超”赛事以来，江苏省休闲玩乐消费线上订单稳居华东第一、同比增速达到40%左右。
但无论是“村超”，还是“苏超”，前往观赛的外地游客中，非球迷占大多数，持旅游目的的人群占主要部分。从二者的走红方式，与主要内容来看，其受众重叠部分并不多。“村超”所在地贵州榕江县，存在大量少数民族部落，具有神秘的民族色彩，民风淳朴，但对比江苏，交通相对不便，属于长途旅游类型。“苏超”在相互玩梗的过程中，让更多人了解到十三个城市的特色与文化，加上文旅套餐的推出，激发了大众城市旅游的热情。许多观众抱着看球赛，顺带旅游的目的前往江苏各城市，加上江苏交通较为便利，允许周末两天时间内往返，江苏也属于周边游类型。
互联网上，网友曾玩笑称，“苏超”的出圈与走红是天时、地利、人“不和”。实际也确实如此，放眼全国，很难说有哪一个省份能够复刻江苏的条件。江苏的13个城市，存在感都不低，相互间实力各有上下，地域梗一点就爆，且交通发达，城市与城市之间互通有无。而像河南除洛阳十三朝古都、开封宋都外，多数城市面目模糊。当网友策划“烩面德比”，郑州合记VS南阳方城，该清汤还是浑汤，吵半天也难有结果，想玩梗都凑不齐材料。在江苏，从省会到12地市，平均时间58分钟，平均票价103元；在河南，从省会到17地市，平均用时97分钟，平均票价148元。信阳球迷赴郑看球单程成本大几百元，相当于当地月收入3890元的10%以上。一定的客观条件，也限制了“豫超”的发展。
虽然“苏超”的成功难以复刻，但全国因此掀起足球热，开始重视足球赛事确实值得鼓励。令人担心的是，全国各地将文旅全部押宝“足球”，而忽略自身的特色，甚至一定程度上影响足球发展。比如四川，为效仿“苏超”，有关部门不满意俱乐部制的“巴蜀雄起杯”，开始筹办以城市为单位的新“川超”；而新“川超”，直接将“三大球”城市联赛的项目拿走。这意味着原来的“巴蜀雄起杯”这项赛事，一夜之间就失去了一大半的经费，导致赛事的预算需要彻底重新规划。
据了解，“巴蜀雄起杯”四川省业余足球联赛，始办于2015年，是中国最早一批开办的第五级别赛事之一，跟中冠对接的属性决定了它是一项以俱乐部为单位的赛事。而四川“三大球”城市联赛，则是始办于2022年，那时城市联赛的建制是城市对抗赛性质。2023年，“巴蜀雄起杯”四川省业余足球联赛，与四川“三大球”城市联赛的足球项目合并，意味着这项赛事，可以同时拿到“巴蜀雄起杯”系列和“三大球”城市联赛系列的项目资金。今年的四川“三大球”城市联赛暨“巴蜀雄起杯”四川省业余足球联赛（中国足球第五级别），5月就开始接受报名，不到一个月的时间吸引了26支球队报名参赛，并陆续开始了球员集训等工作。
例如“浙超”也在6月28日正式拉开序幕，但浙江的重心不在足球，而是篮球。浙江清楚，已经举办了9年的浙江足球超级联赛，参赛主体主要为俱乐部，看头不大。于是，浙江省选择了更擅长的篮球，在7月6日，推出迄今为止规模最大的群众篮球赛事——“浙BA”，赛事覆盖全省11个地市、90个县（市、区），相关区县也相继结合赛事推出景区免票、消费特惠、文化礼遇等多维福利政策。如，绍兴市紧抓赛事黄金窗口期，以“缤纷四季·畅游绍兴”文旅宣推品牌为轴心，创新推出“跟着赛事游绍兴”全域惠民系列活动。参赛主体并非职业球星，而是浙江大地上的普通人：教师、公安干警、电商主播、网约车司机……与“浙超”首赛看台上零星的观众不同的是，浙BA预选赛阶段的决赛门票几乎是一票难求，开票仅一两分钟就全部售罄。
“村超”与“苏超”之所以能大范围引发共鸣，激发人们内在的体育精神及热爱，很大一点在于其竞技过程中的纯粹性。球员们不是职业明星球员，都是来自不同职业的村民或市民，没有利益追求，只是简单地热爱，为各自的荣誉而战。“没有假球，只有世仇”不仅激发了大众玩梗热情，也突出了“苏超”赛事的真实及纯粹。“村超”走红之后，范志毅、韩乔生、香港足球明星队等众多名人明星来到榕江，为其解说，做宣传，甚至担任名誉村长，但其中并不涉及商业利益，都是自发来到榕江。
就像伊索寓言中《磨坊主、他的儿子与驴》的故事所揭示的那样：你不可能取悦所有人。无论多么成功的文旅产品，也总会有受众不满意。就如此次榕江“村超”重启，不少人发文吐槽称现场太乱，指责“村超”不应该给出这么多票，认为安排不合理，对外地游客很不友好。而据本地人反映，为给外地游客让出更多位置，大部分人选择不出门，蹲在家中看直播。此外，因为门票免费，所以也不存在买票一说，线上提前预约或许是为了统计人数。据有座位的观众反映，他们也是在烈日底下排队很长时间，才排到的座位。另外，重启当日，常住人口只有29.35万的榕江县涌入人数达18万，可能官方也出乎意料，明显超出了地方所能承受范围。之后在人数这方面，确实需要提前有所规范，但也需要大家相互包容、理解。
