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旅游业是海南四大支柱产业之一，在当地经济社会发展中发挥着重要作用。当前，海南已打造海洋旅游、高端购物旅游、医疗康养旅游、航天旅游、演艺旅游、体育旅游、博物馆旅游、乡村旅游、环岛自驾游、奖励与会展旅游等十大类旅游产品。此外，海南还建立了广泛的国际联系和便利的通达条件，共有85个国家持普通护照人员可免签入境海南。据海南省旅文厅统计，凭借着丰富的旅文产品与便利的交通条件，2024年，海南共吸引近亿人次的中国游客和超过110万人次的海外游客。
为进一步扩大海南自贸港旅文新实践、新成果、新经验的“世界能见度”，今年以来，海南省旅游和文化广电体育厅发起“酷酷的海南”海外社交媒体传播活动，每月通过海外社交媒体平台对外推介海南，截至目前已发布48篇主题帖文，内容涉及“非遗中国年 阳光海南游”“早春海南游”“海南三月三嘉年华”“海南四月天 梦想家乐园”“清凉海岛、浪漫一夏”，推文覆盖美国、法国、西班牙、泰国、印尼等多个国家和地区，触达海外5200万粉丝，推文总浏览量超3.2千万人次。
